廣告公司告訴您文案理論陷阱有哪些？
發(fā)布時(shí)間：2022-12-21
文案，沒(méi)有放之天下皆準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)模板。但是，很多前輩們總結(jié)出來(lái)的東西，卻是能為我們帶來(lái)不少的指導(dǎo)和啟發(fā)。有時(shí)候，一個(gè)觀點(diǎn)就可以撥開云霧見天日。時(shí)不時(shí)再拿出來(lái)看看，都依然覺(jué)得值得細(xì)細(xì)咀嚼，其中的觀點(diǎn)現(xiàn)在看依舊擲地有聲，字字都是經(jīng)驗(yàn)之談。廣告公司科普之文案理論陷阱有哪些？
廣告公司科普之文案理論陷阱的第一個(gè)陷阱：認(rèn)為通俗易懂就是迎合大眾
知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心，陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對(duì)實(shí)力的猜測(cè)。讀者沒(méi)時(shí)間去敬佩你，繼而認(rèn)同產(chǎn)品。晦澀永遠(yuǎn)是低水平文案的避難所。
廣告公司科普之文案理論陷阱的第二個(gè)陷阱：大量依靠形容詞
寫作多用短語(yǔ)和簡(jiǎn)單有力的詞匯，靠形容詞過(guò)日子，只會(huì)是個(gè)錯(cuò)誤。少用形容詞，多用動(dòng)詞，名詞，這樣短而可信。
廣告公司科普之文案理論陷阱的第三個(gè)陷阱：正規(guī)的語(yǔ)句表達(dá)更通順
應(yīng)該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意地翻看著手機(jī)。時(shí)間寶貴，你要寫出文字的速度感。
讀者是邊接受信息邊進(jìn)行處理，并反應(yīng)出結(jié)果的。如果你寫出一個(gè)火炬，能讓消費(fèi)者反應(yīng)出紅色的概念，就不要把 “紅色” 也寫進(jìn)去。因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)二度接收，并對(duì) “紅色” 進(jìn)行反應(yīng)，兩個(gè) “紅色” 就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疲勞的信號(hào)，這就是垃圾意象的產(chǎn)生過(guò)程。
廣告公司科普之文案理論陷阱的第四個(gè)陷阱：簡(jiǎn)潔
簡(jiǎn)潔與【表達(dá)內(nèi)容的多少】沒(méi)有關(guān)系，簡(jiǎn)潔取決于【對(duì)所有元素的安排是否有邏輯性】，不是為了刪內(nèi)容而刪內(nèi)容。沒(méi)有所謂的長(zhǎng)文案，只有太長(zhǎng)的文案。兩個(gè)字的文案，如果是不對(duì)的兩個(gè)字，就是冗長(zhǎng)。
